Les finitions

Être trouvé

Le référencement naturel se résume, pour un site de quelques pages, à trois gestes que vous pouvez faire vous-même et qu’aucune IA ne fera spontanément.

• Un titre différent par page, qui contient ce que la personne taperait pour vous trouver — pas le nom de votre entreprise, qu’elle ne connaît pas.
• Une description d’une phrase par page, qui donne envie de cliquer plutôt qu’elle ne récite.
• Un texte qui emploie les mots de vos clients, pas les vôtres. On cherche « fuite d’eau » et « plombier de nuit », pas « solutions de plomberie ».

Ajoutez votre site à Google Search Console et à Bing Webmaster Tools. C’est gratuit, cela prend un quart d’heure, et c’est le seul endroit où vous verrez ce que les gens tapent vraiment pour tomber chez vous. Beaucoup l’ignorent : une part importante du trafic de recherche ne vient pas de Google.

Être rapide

La vitesse est une question de politesse. Quelqu’un debout dans la rue, avec une mauvaise connexion, n’attendra pas six secondes. Le coupable est presque toujours le même : les images.

• Aucune image envoyée telle qu’elle sort de l’appareil photo. Redimensionnez à 1 600 pixels de large au maximum.
• Compressez : un bon outil gratuit divise le poids par cinq sans différence visible.
• Comptez vos images. Six photos bien choisies valent mieux que quarante.

Être lisible par tout le monde

L’accessibilité n’est pas une contrainte pour une minorité : c’est ce qui fait qu’un site reste utilisable au soleil, à bout de bras, avec des lunettes oubliées. Quatre points suffisent à corriger l’essentiel.

• Du contraste : du texte gris clair sur fond blanc est illisible pour beaucoup de gens.
• Une taille de texte qui ne descend pas sous 16 pixels dans le corps de page.
• Une description sur chaque image porteuse d’information.
• Des liens dont on comprend la destination sans le contexte : jamais « cliquez ici ».

Être en règle

Trois obligations, toutes gratuites à satisfaire, toutes sanctionnées quand elles manquent.

• Des mentions légales : qui édite le site, sous quelle forme juridique, comment vous joindre, qui héberge.
• Une information sur les données personnelles dès que vous collectez quoi que ce soit — un simple formulaire suffit à déclencher l’obligation.
• Un bandeau de consentement uniquement si vous déposez des traceurs non essentiels. Si vous n’en déposez pas, n’en mettez pas : c’est une gêne inutile.

Les finitions terminées, votre ouvrage est réceptionné, mis en service, et trouvable. Il ne reste plus qu’à le laisser travailler — et à relever, dans six mois, la mesure que vous aviez notée à la planche 01.